A comunicação visual é uma estratégia bastante disseminada no marketing. Apesar de ser utilizada para evocar uma emoção ou entreter o destinatário, seu principal objetivo é transmitir mensagens claras e persuasivas.

Por isso, o uso de imagens e símbolos são fortemente utilizados, já que elas costumam ser mais memoráveis do que palavras.

Além do uso massivo da comunicação visual no meio publicitário, para divulgação de marcas, produtos ou serviços, ela também pode – e deve ser utilizada na comunicação interna das empresas.

O conceito de comunicação visual

A comunicação visual pode ser compreendida como o processo de transferência de ideias, informações, emoções e instruções, por meio do uso de imagens, símbolos e sinais, sendo muito eficaz para atrair a atenção do espectador e influenciar comportamentos.

Além do meio publicitário, a comunicação visual pode ser utilizada em apresentações de negócios, materiais educacionais, por órgãos governamentais e saúde, entre outros.

A evolução da comunicação visual e seus impactos na sociedade

A comunicação visual sempre fez parte da sociedade, mas sua função, aplicação e impacto mudaram ao longo do tempo. 

Nos tempos antigos, as imagens eram usadas para comunicar histórias e mensagens. Pinturas rupestres e hieróglifos são exemplos disso. 

Já na Idade Média, ela ganha destaque no ensino religioso. 

O Renascimento viu o desenvolvimento da comunicação visual sob a perspectiva da arte, criando aparências mais realistas. 

A fotografia foi desenvolvida no século 19 e os filmes foram inventados no século 20. 

Nos dias atuais, a comunicação visual é fortemente atrelada a publicidade, divulgação de mensagens e informações, e apresentações corporativas.

Durante todo o seu desenvolvimento, a comunicação visual teve um impacto significativo na sociedade, com sua atualização acompanhando as necessidades de cada tempo.

A comunicação visual na publicidade

A comunicação visual está em toda parte e é um dos aspectos mais importantes da indústria publicitária. 

Na publicidade, imagens e vídeos são frequentemente usados ​​para criar uma resposta emocional no espectador. Na mídia, a comunicação visual pode ser usada para contar histórias ou relatar eventos de notícias. 

É a partir dela que uma marca vai comunicar sua mensagem aos clientes, de uma maneira fácil, atraente e que gere lembranças. 

Existem algumas maneiras diferentes de usar a comunicação visual na publicidade. Cada uma delas tem seus benefícios e vantagens:

• Banners
• Backdrops
• Displays
• Easy frame
• Expositores
• Fachadas
• Faixas
• Painéis
• Placas
• Vitrines

Criar uma campanha publicitária eficaz requer um bom entendimento de como usar recursos visuais para transmitir sua mensagem. Aqui estão algumas dicas para usar a comunicação visual na publicidade:

1. Use imagens relevantes para o seu produto ou serviço.
2. Certifique-se de que suas imagens sejam de alta qualidade e de fácil entendimento. Visuais complexos podem ser confusos e opressores.
3. Use mensagens simples e concisas que possam ser compreendidas rapidamente.
4. Mantenha seus recursos visuais consistentes com sua marca e materiais de marketing. 
5. Certifique-se de que os recursos visuais sejam relevantes para sua mensagem. Se eles não suportam seu conteúdo, eles estão apenas ocupando espaço.
6. Use elementos visuais para contar uma história. Essa é uma das maneiras mais eficazes de envolver os clientes visualmente.
7. Experimente diferentes tipos de recursos visuais para encontrar o que funciona melhor para você.

As imagens na publicidade

O grande objetivo das imagens na publicidade é atrair a atenção do espectador e convencê-lo a realizar uma ação – de um cadastro, a compra de um produto ou serviço ou até se tornar embaixador de uma marca. 

No entanto, para que o uso de imagens seja realmente eficaz, é necessário escolher imagens adequadas, bem elaboradas e compatíveis com a mensagem que se deseja transmitir. 

Técnicas para o uso de recursos visuais na publicidade

Para ser um anunciante eficaz, você precisa saber como usar recursos visuais em sua publicidade. Existem algumas técnicas diferentes que você pode usar para garantir que seus recursos visuais sejam eficazes.

Uma técnica é chamada de “sanduíche visual”. Isso envolve o uso de um título, seguido por um visual e outro título. Essa técnica é eficaz porque chama a atenção do leitor e o ajuda a entender a mensagem que você está tentando comunicar.

Outra técnica que você pode usar é chamada de “pirâmide visual”. Isso envolve o uso de uma imagem grande na parte superior do seu anúncio, seguida por imagens e texto menores. Essa técnica é eficaz porque chama a atenção do leitor para a parte mais importante do seu anúncio.

Finalmente, você pode usar a técnica de “provocação visual”. Essa técnica geralmente é usada no final do seu anúncio. Envolve o uso de uma pequena imagem e, em seguida, o texto, que chama a atenção do leitor para a próxima parte do seu anúncio. Essa técnica é eficaz porque ajuda a atraí-los e os faz querer mais.

Como a comunicação visual é utilizada na mídia

A comunicação visual é um termo amplo que se refere a qualquer tipo de comunicação que se baseia em imagens ou elementos visuais para transmitir uma mensagem e pode ser utilizada desde campanhas televisivas até sinalização e web design. 

Suas técnicas são frequentemente utilizadas na mídia por ser uma maneira eficaz de transmitir mensagens rápidas e atraentes, criando respostas emocionais de forma massiva. 

Design: usando recursos visuais para criar mensagens eficazes

O design é uma área de estudo focada em organizar as informações, a fim de transmitir a mensagem da melhor forma possível, dentro do objetivo da ação: informação, persuasão, venda, entre outros.

Gráficos, cores e formas podem ser usados ​​para criar a resposta desejada. 

Designers gráficos devem, porém, ter um conhecimento muito além: é necessário conhecer sobre psicologia das cores, tipografia, diagramação, fotografia, entre outros elementos visuais. 

Como os recursos visuais afetam a forma como processamos as informações?

Nós – seres humanos, somos criaturas visuais.

Diversos estudos comprovam que processos imagens mais rapidamente do que textos, além de serem mais facilmente lembrados. Isso porque, quando somos bombardeados com muitos dados ou opções, os recursos visuais nos ajudam a eliminar o ruído e a nos concentrar na tomada de decisão. 

Por isso, a comunicação visual – e seus recursos são extremamente importantes para ações de marketing e incorporados em peso nos materiais publicitários.

A importância das cores na comunicação visual

As cores possuem impacto e relação direta em nossas emoções. Por isso, designers e publicitários as exploram ao máximo.

Cores vivas e fortes, aliadas a desenhos, atraem a atenção das crianças. Se aplicadas em roupas, fundos e detalhes, são comumente utilizadas em campanhas do público jovem, transmitindo a ideia de animação e felicidade.

As imagens têm a mesma força: um anúncio com uma família fez, em um ambiente iluminado ou ao ar livre, nos traz a sensação de felicidade e bem estar, enquanto a imagem de uma criança, sozinha, em tons escuros ou preto e branco, nos remete a tristeza e abandono.

Imagens e símbolos: o uso de ícones e logotipos na publicidade

Logotipos e ícones têm sido usados ​​na publicidade há séculos. Eles são uma maneira de comunicar uma mensagem de forma rápida e fácil ao visualizador. Eles podem ser usados ​​para reforçar a mensagem do anúncio ou para criar uma nova mensagem separada. 

Algumas imagens e símbolos comuns usados ​​na publicidade são o uso de uma maçã para representar frescor e saúde em propagandas de alimentos, usando um galo para representar masculinidade e poder em propagandas de colônias ou usando uma cruz vermelha para representar segurança em produtos de primeiros socorros.

Conclusão

A transmissão de ideias e conceitos via elementos da comunicação visual é uma proposta antiga, que vem se atualizando conforme a nossa comunicação e necessidades evoluem. Passamos de pinturas rupestres a escolhas estratégias de cores e estilos para causar impacto em massa e persuadir grupos inteiros a uma ação.

A comunicação visual também vem sendo aplicada para melhorar e facilitar a troca de informações dentro das empresas, escolas, órgãos governamentais e até espaços religiosos.

A grande vantagem das estratégias de comunicação visual, é que elas são democráticas e podem ser utilizadas por empresas de todos os portes e segmentos. Com a escolha correta dos seus elementos e aplicações, é possível transformar uma simples mensagem em uma poderosa e memorável campanha publicitária, impactando diretamente as vendas.